Điều kiện tiên quyết khi muốn gia nhập thị trường quốc tế Amazon chính là ngoại ngữ. Nhưng cũng chính rào cản ngôn ngữ này đã khiến nhiều người bán hàng chật vật. Để tối ưu một trang bán hàng, chúng ta không thể sử dụng những phần mềm phiên dịch. Không phải chỉ vì lỗi ngữ pháp và cấu trúc, việc sử dụng phần mềm dịch sẽ khiến câu văn không tự nhiên, nó không truyền đạt được tất cả những ý tưởng của chúng ta mong đợi. Hơn thế, nó không hàm chứa những nội dung mang tính văn hóa và cảm xúc - điều không có bất cứ công cụ nào làm được.